新东方“英语教学带货”出圈，蹚出一条教培行业转型新路｜新京报快评

教培产业的导向却是是穿越时空，实际上不是，无论转至哪四人，不妨考虑到为了让先前的占有优势，发挥鲜明发展潜力。

在新圣城转播间，节目主持边转播卖货，边说什么英文知识点。平面图/新圣城转播间截平面图

题名 | 丁慧

“万物均有他自己的品味，我们很难用自己的标准去量化别人，如果只有一种品味，那全世界上日后从未了美......this is an encyclopedia book , i do love this book , because it enriches my knowledge , expands my view or my horizon... ”这不是什么课堂，而是新圣城转播间的节目主持“方老师”在用中会英书面语促销一本大百科全书。

近来，新圣城Group的转播带货SDK“圣城面试”因节目主持书面语带货人气大涨，多次登上热搜榜。“从不想过能在转播间学英文”“新圣城老师当节目主持走红”等戏谑网络平台出新圈。

据《证券日报》另据，6翌年11日，新圣城在线Group官方转播间“圣城面试”观看人数达1274.6万，当日GMV（外汇交易总量）为2100.43万元，在某SDK带货榜排在第6位。就在本翌年初（6翌年1日），“圣城面试”的排在还远在229名。3天整整，留言增加157万，销售额增加1777万元。

带货榜排在从229名时以到第6名，从2021年底开始，新圣城从导向开始到从前个人经历了6个多翌年整整，转播间也就此出新圈。由此，这也成为“双减”政策实施后，新圣城导向转播带货以来的一次飞跃结构设计成长，也是新圣城导向转播带货的一个最重要动因。

需要认出新的是，新圣城为了让其自身要用章节的占有优势与转播带货融为一体，蹚出新了一条教培导向之交叉路口。从新圣城导向的个人经历来看，教培产业导向不易，更从未什么从前，即使在教培产业持有个人权威的俞敏洪，重换赛道后也历经波折，最终“出新圈”还是靠其在转播科技领域实打实的发展潜力。

“双减”政策允许教培中会小企业很难剥离K12业务范围，不少教培中会小企业都在冀望导向。有的中会小企业导向要用连锁式餐厅，有的中会小企业导向要用锂电池服务，但大多数中会小企业仍所处导向的探究阶段。新圣城作为教培产业的佼佼者，其导向之交叉路口自然地备受高度重认。而自俞敏洪宣布新圣城导向要用转播带货以来，误传对其疑问也一直急剧。

很难要认定的是，导向转播带货之后，长整整内，新圣城转播间所处不温不火的正常。新圣城几次出新从前大众仿佛，也近乎都是靠俞敏洪个人IP权威带来高度重认度。

这实际上不是一个好接收器。对转播带货来说，“转播交易额”才是量化权威和发展潜力的最重要测试方法。一直此次“书面语带货”的出新圈，才让人认出新其在转播带货科技领域的发展潜力。

“最有题名化+最安静”是影迷对新圣城转播间不同之处的赞誉，也是其导向后对于自身的允许，这也由来新圣城对转播带货的认知。其不仅将转播间看要用一个卖货的SDK，也认作为一个备有知识的章节SDK。

“英文”曾是新圣城的ID，从前成了新圣城的带货占有优势，“书面语带货”重新在转播间中会绽放往日。导向后的新圣城巧妙为了让了原来占有优势，在转播科技领域中会成型鲜明发展潜力，在转播赛道上做到了“大飞跃”。这对其他教培中会小企业也是一个深刻影响：教培产业的导向却是是穿越时空，实际上不是，无论转至哪四人，不妨考虑到为了让先前的占有优势，发挥鲜明发展潜力，而不是简单的过分拷贝。

这次“书面语带货”的出新圈，对于导向中会的教培产业来说，也是一个好接收器。但其他教培中会小企业很难总下定决心“简单粗暴”地拷贝其尝试交叉路口径，新圣城有其自身鲜明占有优势，过分拷贝却说不容易行得通。而新圣城转播间的火热能否延续下去，还得靠其产品本身的发展潜力，还得靠中会小企业动脑筋、花心思去琢磨浏览器的消费无意识，这样的带货模结构设计才是可持续的。

编辑 / 新京报评论人 丁慧

编者 / 刘昀昀

校勘 /