不求赚得多，但求亏得不算，王一博代言的香飘飘奶茶靠涨价能脱困吗？

定价、口感、创上新上都能巧遇现制名茶酣的竞争对手，自已突围很难，下降力弱可自已而知。” 孙晓道说。

现制名茶酣“内卷”到什么程度？虽然业内外社就会大众经常诟病，现制名茶酣同质化严重，个别护肤品聚焦不准确，但众多护肤品仍在尽力“推陈出上新”。据久谦中的台图表显示，2018年至2020年，贝贝名茶三年发行600款上小米（包含有周边新作产品），喜名茶、奈雪三年分别上上新300款、200款新作产品。

另一面，因行业如此一来偏高，该赛道的无论如何也越来越多。艾媒征询图表显示，2021年1同月至8同月，现代化名茶酣行业的投资总数达87起，投资总金额激179亿元。

纵观其过往，上市后的香飘飘也曾试图讲“上新小故事”。2017年，香飘飘开始布局即酣电子新作产品，相继发行MECO牛奶名茶和兰芳园内衣点心等有所不同风味的液体点心。2018年，其又发行了适合春夏季节的MECO密谷果汁名茶，弥补了原有加糖经营者范围中的的季节性缺陷。

但在现制名茶酣店和传统酣料大企业的夹击底下，2020年香飘飘的即酣电子新作产品收入大降34.62%至6.57亿元，阿波率可谓从2019年的30.85%减到18.35%。

除了讲“上新小故事”，香飘飘以前总括护肤品营销之道，一句“杯赛子连一起可以绕地球三圈”，让无数消费品者记忆犹上新。

为顺应年轻化蓬勃发展趋势，香飘飘接连请来钟汉良、香港艺人、邓伦、AAA和王一博等明星作为护肤品形象代言人。

这一选择也就会接踵而来其他指标。2018-2020年，香飘飘广告费投放分列2.99亿元、3.57亿元、1.69亿元，净利润也随之变化，分列32.51亿元、39.78亿元和37.61亿元。

对比其在新作产品研发的投放上，2018年-2020年，分列0.09亿元、0.31亿元、0.23亿元，相差很小。

与此同时，其分属净利润同比数倍呈下降趋势，2018年-2020年分列3.15亿元、3.47亿元和3.58亿元，同比下降17.53％、10.39％和3.15％。

对此，孙晓道对此，依赖新作产品或护肤品力，营销的投放，只就会是折损自己的阿波，最终在量无法大幅下降，阿波受压制的意味着，营收下滑也是无论如何。

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