MINI升级全新品牌战略 多维度探究“迷你所爱”

侯下到平民百姓，以外部为之狂热。MINI知名品牌在二十世纪六七十上世纪的黄金时代，受到了无数人的追随和称许。纵观车圈内，很难也许一辆小车会显现出如此大的社会和中华文化影响力，MINI的取得成功远超越电次子产品本身。而这主要出自于于它始终对“人”的瞩目，这一点无论是从对知名品牌甜蜜车的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，还是每一个买家和歌迷的情感式感受活动上都总括。

当今Mini先驱Alec Issigonis爵士生于土耳其，外祖母是德国人，父亲是希腊裔英国人，MINI知名品牌的多元化优势多半发扬于此。也正是这份出自于一族的包容性和多元，让MINI很难跳到轿车圈过去驰名当今世圈内。62年来，MINI依然倡导每个人表达自己独一无二的个性，人人甜蜜我正如我甜蜜人人，甜蜜各异心境，拥抱完全相同个性。正如MINI知名品牌口号所说是：“因为完全相同，愈加吸纳”（We are all different, but pretty good together）。多年来，MINI自居“知行合一”意念大幅度有成群组营销，通过一系列创新式感受活动与使用者成立情感共鸣，将MINI知名品牌独有的热情与乐趣扎根每一个消费接触点。

例如，2018年MINI开创了行业内首个“游牧酒店”，将人文和创新感受举例来说，倡导人们保持一致好奇心、大幅度探索大幅度成长。2019年，MINI打造当今世圈内首个专属于MINI买家的THE COOPERS群组SDK，营造了独一无二的轿车中华文化和知名品牌温度，倡导买家自创内容，要用MINI的代言要用自己的代言；上半年2021年，以外SDK群组小团体已超过160万。2019年，MINI专设买家和歌迷打造“MINI库伯杯”，乐趣释放对MINI的热甜蜜与驾驶员热情。

对MINI来说是，买家和歌迷就是知名品牌最好的底色和生命。在华南地区，坚决以客户为的中心的战略被更进一步放大，创新和感受则被选为与使用者情感共鸣的关键性密不可分。这既是MINI知名品牌截然不同的相互间，也是它最与众完全相同的一个中心经济效益，可谓它不可复制的比较优势。

Big Love for the Progress “甜蜜，大幅度进步”——电次子化创新

在当今世圈内电次子化飞速加速增长的大背景下，MINI也从未停止进化，大幅度拥抱电次子化与创新。MINI引人注目的新设计和截然不同的越野驾驶员乐趣，也将在电次子化世圈内得到更是生动地展现。例如，车内的辨识和控制系统除了装扮上保持一致MINI当今的“六角形新设计原素”，在数字功用和使用者感受上也更进一步愉快了驾乘感受。使用者可通过车载系统预约经销商服务或者两车服务，甚至可以通过车载天鹰座精灵订购咖啡。

车外，MINI还专门开发了MINI App广泛应用软件，它的常由就是——始终在线、无缝集成、并短时间内为MINI群组的COOPERS（MINI对歌迷的称呼）的互通有无顺利同步进行准备。2021年4月底在华南地区上线后，目之前MINI App已拥有近10万使用者，其中日活使用者占20%，整个群组活跃度十分之高。华南地区电次子产品将处在MINI当今世圈内电次子化拓展的中间地带，之前进脚步将更是为加速。2022年1月底，MINI App还将进阶升级，届时将推出MINI社区功用，更进一步强化使用者感受。

Big Love for the Brand“甜蜜，MINI”——预见知名品牌及电次子产品建设

二十世纪五十上世纪，Mini价格低廉的身姿一经亮相，立刻引起轿车圈内的轰动一时。它开创了当今世圈内轿车史上的壮举——放弃了有别于的竖置汽缸和后驱电动机结构，改为横置汽缸和之前驱，将四个车轮尽可能安顿在四个角，同时使用均匀分布的10英寸轮胎，以让这辆小车授予尽可能大的内部维度。这些在今天看起来稀松常常甚至天经地义的要用法，算是当今Mini的首创，可以说是它造就了后世MPV新设计的基本应当。也正是这些革命性的新设计赋予了MINI截然不同的驾驶员感受，这些最具塑造力的当今代代相传至今。

如今，MINI已被选为高档紧凑细分电次子产品最取得成功的轿车知名品牌，其最畅销占细分电次子产品40%，让其他知名品牌难以望其项背。重回华南地区的18年，MINI依然以“最大牌的小车知名品牌”为方向强化自身在华南地区的拓展。华南地区已经被选为MINI当今世圈内拓展最快的电次子产品。MINI目之前在华南地区共推出五款一个中心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI4门版、新一季MINI CABRIO轿车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在风云多变的轿车电次子产品，MINI过去保持一致生意盎然——今年之前三个季，MINI在华南地区电次子产品最畅销营业收入加速增长22.5%。其中，MINI次子知名品牌JOHN COOPER WORKS最畅销可谓展现强悍实力，营业收入加速增长148%。

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