引导直播物流守住底线

2021年“双11”上半年首日，电视直播电子商务率先结束，李佳琦、薇娅的上半年首日数据库显示，两大头部主播营收分别为106.5亿元和82.5亿元。近几年来，电子商务增速总体放缓，但电视直播电子商务作为一种全新电子商务形态，不仅给“双11”造就更多流量，激发出巨大消费潜力，还产生了诸多社会效益。

“造化亦非可播、有心亦非可播、每每亦非可播。”电视直播电子商务之所以出现结束式增长，主要因其具备了普惠、信任、玩游戏三大特征，造就了新的消费玩游戏。2020年，电视直播电子商务总体规模突破万亿元，覆盖范围（电视直播电子商务占全部电子商务成交额数目）近8.6%。

激增的电视直播电子商务有鉴于此了系列医疗保健新形态。无关数据库显示，目前法制共有1.7万家电视直播电子商务中小企业。明年前5个月，无关中小企业新注册6092家，上年增长325%。在淘宝电视直播，主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等环节带动直接和间接医疗保健机会173.1万个。

电视直播电子商务的牵涉到为服务业升级和乡村文化教育开启了新窗口。将电视直播电子商务引入工厂生产商技术员，让客户时长观看和了解自用品生产商各环节，可以倒逼上游传统制造中小企业转型升级，随之而来中小企业在数字化、智能化新一轮下，不断创新产品生产商模式和公关方式。在广大村镇地区，日益多的农民被选为主播，开始为农产品带自用，借助了受惠致富。

有心可电视直播、有心可带自用。在电视直播电子商务时代，也出现了主播虚假促销、电视直播数据库造假、产品质量不近标等现象，这样一来消耗了客户的信任，不利于电视直播电子商务长期可持续发展。下一步要加大力度规范电视直播电子商务发展。无关政府部门要明晰既有政治责任，大力完善无关法律法规和管理急于，变“事后监管政府部门”为“第一时间、事中、事后”并能监管政府部门，提高和平台、主播等违法违规成本。同时，综合权衡互联网电视直播的应用领域、应用场景、传播信息种类、客户目的等多种因素，顺利进行分类管理和有针对性的治水，借助“促发展”与“强监管政府部门”相并存。（王轶辰）