盒马之后，苏宁入局临期折扣商品赛道，零售商巨头为何盯上折扣生意

文|《经济日报天下》周刊张梦依

校对|杨洁

零售淘宝跨国企业中超同月进击大热的临期优惠奢侈品百货的公司风口。

1翌年15日，据传言，中超数家优惠超市在蓝田同月歇业，超市范围分之一为150平方米，铺货15万元，年后将进启加盟。报道中还指为，此次中超发力临期优惠奢侈品，中超其网站表示，2022年中超将以蓝田为主战场，同步发展江浙沪市场，并计划在2022年回程100家超市。

临期优惠奢侈品百货的公司从未视为时下热门新奢侈品路肩之一。这类线下超市主要以贩售临期制品为主，包括牛奶、酒水、日化等快消品都可，价格比一般是奢侈品区外的3-5讫。据艾媒讨论资料揭示，2020年华南地区休闲娱乐制品从业者总产值生产能力超过3万亿元，即使按3%的储备沉淀计算，临期制品从业者市场生产能力也突破了1000亿元。

临期优惠百货的公司贩售的奢侈品多数是实际上来自其新产品，还有之外来自于商超、快餐百货的公司以及淘宝等渠道。据从业者政界人士透露，临期制品的综合毛利率可以达致35%以上，比传统超市的18%-20%的毛利率高出不少。其中，出口点心和另类新产品奢侈品的股票价格空间来得大，视为不少临期优惠百货的公司的主推新产品。

这类临期优惠奢侈品超市面向的用户主要是新生代奢侈品。近几年来，同龄的奢侈品们来得加讲求性价比和奢侈品的单单，进始热衷于在拼多多和1688等跨平台上购物，不想“为了让”买到出口和街边奢侈品。在小红书、“我真心临期制品”豆瓣团队、B东站等即时通讯跨平台上，都有不少网友社交自己的购物体验和馆藏超市。随着越来越多的同龄人真心上临期奢侈品，临期优惠奢侈品超市也年底进花。

2021年以来，这一路肩也视为投资者追逐的热门风口，包括真心优惠、繁荣酒馆、小犀牛生活在内的多个新产品相继给予贷款。腿部新产品好特卖自2019年以来从未给予五轮贷款，在2021年8翌年，该的公司还给予了日出投资者、五都从投资者、嘉远投资者的B轮贷款。据认识到，截至2021年4翌年，好特卖在各省市的超市数量达致150家左右。

但在新零售专家鲍跃忠却是，临期优惠奢侈品百货的公司本身已不是一个新的经营不善方式和形式。他普遍认为，中超在蓝田试水优惠百货的公司，在场所选择上没有多大战术上，“中超这几年尝试新经营不善方式很多，但成功的很少，这次进优惠百货的公司来得看起来在做测试。”

据认识到，临期优惠制品的货源地主要集中在上海和天津，中超选择在蓝田进百货的公司，主要战术上也只有较低的价格。一位从业者检视政界人士普遍认为，中超在新产品、供应链，以及实体百货的公司经营不善年底性战术上传为，但今天进击临期优惠奢侈品从业者，则未免给了外界“刷长期存在自觉”的自觉觉。

据中超易购发布的2021年三季度第二季度揭示，前三季度该的公司营收为1155.74亿元，增加值上升36.10%，归属于该集团股东的净亏损为75.68亿元，增加值下降1483.29%。在第三季度，的公司净亏损41.16亿元。为了缓解经营不善负荷，前三季度中超对贩售费用、管理费用和研制出费用等价格进行了有所不同层面的缩减。在这种情况下，如何回程100家线下的临期优惠奢侈品百货的公司，仍是中超需要应对的难题。

此前，盒马鲜生也在上海等地进了乳制品奥莱百货的公司，百货的公司内奢侈品大多为蔬菜、蔬果、牛奶、蛋糕和装点等乳制品易耗品或临期制品，优惠低至五到七讫。乳制品奥莱百货的公司的奢侈品新鲜度不及盒马鲜生，但优惠优惠价即使如此更是了不少附近本地人。

不过，目前临期优惠奢侈品超市的商业模式即使如此长期存在着诸多争议，临期优惠超市的SKU偏多，一些大新产品和热门款的奢侈品极度畅销，但可惜新产品易于货币贬值。这类超市的储备负荷并不大，而且面临租金、人工公交系统价格偏高，以及淘宝体系的冲击等多重负荷。另外，临期优惠百货的公司的奢侈品大多是尝鲜式购买和冲动型奢侈品，临期优惠奢侈品百货的公司能否视为学问缘故生意，还仍未可知。